{"id":65966,"date":"2004-05-12T00:00:00","date_gmt":"2004-05-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/new.dedefensa.org\/index.php\/2004\/05\/12\/la-vraie-guerre-en-cours-est-une-guerre-culturelle-mais-pas-dans-le-sens-quon-croit\/"},"modified":"2004-05-12T00:00:00","modified_gmt":"2004-05-12T00:00:00","slug":"la-vraie-guerre-en-cours-est-une-guerre-culturelle-mais-pas-dans-le-sens-quon-croit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/new.dedefensa.org\/index.php\/2004\/05\/12\/la-vraie-guerre-en-cours-est-une-guerre-culturelle-mais-pas-dans-le-sens-quon-croit\/","title":{"rendered":"La vraie guerre en cours est une guerre culturelle\u2026 mais pas dans le sens qu’on croit<\/em><\/strong>"},"content":{"rendered":"

La vraie guerre en cours est une guerre culturelle mais pas dans le sens qu’on croit<\/h2>\n<\/p>\n

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\t12 mai 2004 Grand \u00e9v\u00e9nement que ces constats signal\u00e9s par un article du Guardian du 11 mai<\/a>, sur l’\u00e9volution de la popularit\u00e9 des grands produits commerciaux am\u00e9ricains. Quatre des plus fameux d’entre eux sont consid\u00e9r\u00e9s : Coca Cola, Nike, MacDonald, Microsoft.<\/p>\n<\/p>\n

\t Le terme produits commerciaux n’est pas faux mais il est \u00e9videmment compl\u00e8tement insuffisant et r\u00e9ducteur. Ces produits portent une dimension culturelle et une dimension d’influence politique consid\u00e9rable. Ils sont un mode de vie, une fa\u00e7on de voir le monde, et l’un et l’autre \u00e9videmment am\u00e9ricanistes, contre tous les modes de vie et fa\u00e7ons de voir traditionalistes, identitaires, sp\u00e9cifiques, aussi bien en Europe que dans les pays arabes ou en Asie. Depuis au moins trois-quarts de si\u00e8cle, ce type de produits, de grandes marques symboliques autant qu’indirectement politiquement activistes, soutient et renforce continuellement l’offensive de l’influence am\u00e9ricaniste vers le reste du monde. Il s’agit sans aucun doute d’une guerre culturelle, qui n’a rien \u00e0 voir avec le choc des civilisations de Samuel Huntington, mais qui, \u00e0 notre sens, le surpasse largement et irr\u00e9sistiblement en importance et en cons\u00e9quence. Ces produits sont des armes typiques, on pourrait presque dire armes absolues, de la d\u00e9structuration am\u00e9ricaniste.<\/p>\n<\/p>\n

\tC’est dans ce contexte qu’il faut lire, avec le plus grand int\u00e9r\u00eat, les derni\u00e8res nouvelles du front de cette guerre-l\u00e0.<\/p>\n<\/p>\n

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\t\u00ab Declining respect for American cultural values exacerbated by the crisis in Iraq is having a potentially disastrous effect on the image of US brands such as McDonald’s, Coca-Cola, Nike and Microsoft, a new worldwide study of consumer attitudes has found. The number of people who like and use US branded products has fallen significantly over the past year, while brands perceived to be non-American have remained relatively stable.<\/em><\/p>\n<\/p>\n

\t\u00bb According to NOP World, which carried out the survey, a mixture of America’s controversial involvement in Iraq, its handling of the war against terrorism, corporate scandals such as WorldCom and its failure to sign up to the Kyoto environmental agreement, have all had a profoundly negative affect on the perception of US culture and its major brands.<\/em><\/p>\n<\/p>\n

\t\u00bb Tom Miller, the managing director of NOP World, said worsening attitudes to the county’s products could damage US business. It’s not like there’s a massive boycott, said Miller. Instead, it seems to be an erosion of support. It’s not falling off the face of the earth, but it is clearly a warning sign for brands.<\/em> \u00bb<\/p>\n<\/p>\n

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\tLe caract\u00e8re catastrophique des r\u00e9sultats pr\u00e9sent\u00e9s ici doit arr\u00eater. Il s’agit sans aucun doute d’un \u00e9v\u00e9nement exceptionnel. Cet \u00e9v\u00e9nement repr\u00e9sente, depuis les ann\u00e9es 1920, la premi\u00e8re occurrence d’un tel repli, d’une telle d\u00e9route des outils de l’influence culturelle am\u00e9ricaine par le mercantilisme. Plus encore, c’est la premi\u00e8re fois dans l’histoire que cet \u00e9v\u00e9nement survient, puisque, avant les ann\u00e9es 1920, aucun degr\u00e9 de p\u00e9n\u00e9tration du monde ext\u00e9rieur de cette sorte, avec une telle intensit\u00e9 politique et culturelle, n’existait.<\/p>\n<\/p>\n

\tLes r\u00e9sultats chiffr\u00e9s sont effectivement impressionnants, et ils le sont \u00e9videmment lorsqu’on a \u00e0 l’esprit que ces chiffres portent sur des centaines de millions de personnes :<\/p>\n<\/p>\n

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\t\u00ab Until 2002, NOP found that brands such as McDonald’s and Coca-Cola were notching up healthy annual growth in terms of use and familiarity in international markets. However, last year NOP discovered that the growth in popularity of all major consumer brands including those from Europe and Asia had stalled. Over the past 12 months the positive trend has gone into reverse, with US products hardest hit.<\/em><\/p>\n<\/p>\n

\t\u00bb NOP found that the number of non-American consumers who trust Coca-Cola had fallen from 55% to 52%, while McDonald’s rating had slipped from 36% to 33%, Nike’s from 56% to 53% and Microsoft had fallen from 45% to 39%. When people were asked about brands associated with honesty, Coca-Cola was found to have declined from 18% to 15%, McDonald’s from 19% to 14%, Nike from 14% to 11% and Microsoft from 18% to 12%.<\/em><\/p>\n<\/p>\n

\t\u00bb The total number of consumers worldwide who use US brands was found to have fallen from 30% to 27%, while non-American brands remained stable at 24%.<\/em> \u00bb<\/p>\n<\/p>\n

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\tIl ne pouvait pas y avoir de nouvelles plus mauvaises, du point de vue am\u00e9ricaniste : un mouvement de fond, non organis\u00e9, nullement brutal (\u00ab It’s not like there’s a massive boycott. Instead, it seems to be an erosion of support.<\/em> \u00bb). Quand on consid\u00e8re l’ann\u00e9e 2004 (l’Irak, les tortures), on imagine bien que cette tendance va s’accro\u00eetre et s’approfondir. Il s’agit d’un changement fondamental par rapport \u00e0 une caract\u00e9ristique \u00e9galement fondamentale du reste du monde, l’am\u00e9ricanisation obtenue par le mercantilisme \u00e0 caract\u00e8re culturel et politique de l’am\u00e9ricanisme.<\/p>\n<\/p>\n

\tLes Am\u00e9ricains vont-ils r\u00e9agir ? Sans doute, mais n\u00e9cessairement mal. Le mouvement de l’am\u00e9ricanisation du monde par le mercantilisme n’a jamais \u00e9t\u00e9 un complot, il n’a jamais \u00e9t\u00e9 planifi\u00e9 ; il allait de soi, entra\u00een\u00e9 par sa masse, sur son aire, par ses arguments qui s’adressent \u00e0 ce qu’il y a de plus faible et de plus bas dans le caract\u00e8re humain. Ce caract\u00e8re paradoxalement naturel lui donnait son efficacit\u00e9, une sorte d’in\u00e9luctabilit\u00e9. Si ce mouvement est invers\u00e9, aucune mesure consciente ne pourvoira \u00e0 ce revers. Au contraire : les Am\u00e9ricains vont prendre des mesures l\u00e9gislatives (protection de leurs produits, pressions pour l’acc\u00e8s aux march\u00e9s ext\u00e9rieurs, etc) qui les rendront encore plus impopulaires ; ils vont prendre des mesures de promotion publicitaire dont on sait qu’elles sont, dans les p\u00e9riodes o\u00f9 la puissance US est contest\u00e9e (c’est-\u00e0-dire o\u00f9 la menace de l’am\u00e9ricanisation est per\u00e7ue pour ce qu’elle est), d’une extraordinaire maladresse, avec effets contraires \u00e9pouvantables (voir leurs tentatives publicitaires aupr\u00e8s des Arabes ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es). <\/p>\n<\/p>\n

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