Pour la deuxi\u00e8me fois cette ann\u00e9e, Facebook a connu une d\u00e9gringolade en bourse.<\/p>\n<\/p>\n
Un employ\u00e9 de la firme Cambridge Analytica a d\u00e9nonc\u00e9 la mani\u00e8re qu’elle a eu d’aspirer les donn\u00e9es de 82 millions de comptes du r\u00e9seau social afin de les exploiter et d’influencer le choix \u00e9lectoral de leurs utilisateurs. Cela se serait produit \u00e0 deux reprises, lors des \u00e9lections de 2016 pour la pr\u00e9sidence des Usa et lors du referendum du Brexit.<\/p>\n<\/p>\n
En deux jours, au mois de mars, la valeur du titre<\/a>a perdu 11%, en deux semaines la chute a \u00e9t\u00e9 de 17,8% et en deux mois de 32%. Les \u00ab\u00a0investisseurs\u00a0\u00bb se sont pr\u00e9cipit\u00e9s pour s’en d\u00e9barrasser car ils ont craint qu’\u00e0 cette occasion les politiques viennent r\u00e9guler la mon\u00e9tisation intense des donn\u00e9es priv\u00e9es et ne restreignent les profits de l’entreprise dont c’est l’unique source de revenus. Les intentions de l’Union europ\u00e9enne de taxer de 3% le chiffre d’affaires des entreprises du num\u00e9rique pouvaient constituer la seconde raison de cette d\u00e9saffection. <\/p>\n<\/p>\n Pour l’heure, aucune de ces deux risques ne s’est r\u00e9ellement concr\u00e9tis\u00e9e. <\/p>\n<\/p>\n Au moment m\u00eame où Lord Zuck \u00e9tait auditionn\u00e9 par une commission du S\u00e9nat am\u00e9ricain et s’expliquait de mani\u00e8re embarrass\u00e9e<\/a>de cette affaire, l’action a recommenc\u00e9 son ascension au lieu de d\u00e9visser pour sanctionner les torts avou\u00e9s par le patron. Le fl\u00e9chissement a tr\u00e8s vite \u00e9t\u00e9 effac\u00e9<\/a>apr\u00e8s la publication des r\u00e9sultats du premier trimestre fin avril qui annon\u00e7aient une progression des revenus publicitaires de 50%, et cette m\u00eame journ\u00e9e du 26 avril le titre s’est ‘envol\u00e9’ de 8%. En peu de temps, la cotation de Facebook d\u00e9passe le chiffre du d\u00e9but de l’ann\u00e9e, faisant plus que rattraper le cours ant\u00e9rieur.<\/p>\n<\/p>\n Fin juillet, l’annonce de r\u00e9sultats moins prometteurs<\/a>qu’esp\u00e9r\u00e9s, 1,47 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens versus les 1,49 attendus et un chiffre d’affaires de 13,23 milliards (+42%), moins que les 13,36 escompt\u00e9s par les analystes, a fait s’effondrer de nouveau l’action, cette fois-ci de pr\u00e8s du quart de sa valeur. 130 milliards de dollars de capitalisation se sont \u00e9vapor\u00e9s en quelques minutes, plus que le PIB du Maroc du Venezuela ou de l’Ukraine. <\/p>\n<\/p>\n Mark Zuckenberg a vendu un gros paquet d’actions trois mois avant<\/a>qu’elles ne soient malmen\u00e9es en bourse et il ne pouvait ignorer que ses d\u00e9clarations aux analystes boursiers, d’\u00e9normes investissements en vue et pas de rentabilit\u00e9 en perspective dans les deux ans, allait affecter n\u00e9gativement<\/a>le cours fin juillet 2018.<\/p>\n<\/p>\n Cette transsubstantiation, passage de la mati\u00e8re vers le n\u00e9ant, n’est qu’apparence, une fiction. <\/p>\n<\/p>\n Depuis 2008, la Fed (et la BCE \u00e0 sa suite \u00e0 partir de 2015) a proc\u00e9d\u00e9 au rachat massif de dettes priv\u00e9es et publiques irr\u00e9couvrables par le proc\u00e9d\u00e9 Quantitative Easing<\/em>. Ceci \u00e9quivaut \u00e0 une cr\u00e9ation de monnaie sans production de richesse. Cette manipulation mon\u00e9taire a confort\u00e9 les \u00e9tablissements financiers menac\u00e9s de banqueroute et a relanc\u00e9 les activit\u00e9s sp\u00e9culatrices habituelles avec des taux directeurs tr\u00e8s bas. <\/p>\n<\/p>\n De l’argent fictif a \u00e9t\u00e9 investi dans des activit\u00e9s fictives comme celle de Facebook. <\/p>\n<\/p>\n Cette plateforme informatique d’\u00e9change instantan\u00e9 d’informations entre \u00e9tudiants s’est \u00e9tendue \u00e0 plus de deux milliards d’utilisateurs qui s’y confient et livrent b\u00e9n\u00e9volement aux d\u00e9veloppeurs de l’application tout ce qui les concerne. Apr\u00e8s la bulle dot.com<\/a><\/em>a grossi celle des GAFA. Les annonceurs payent des pages publicitaires cibl\u00e9es sur des internautes cribl\u00e9s par des logiciels faits d’algorithmes qui cernent la personnalit\u00e9 et les goûts des 2,5 milliards de personnes qui passent des heures \u00e0 poster et lire sur la plateforme. Une \u00e9tude a montr\u00e9 la relative inefficacit\u00e9<\/a>de la publicit\u00e9 en ligne, d’abord parce que les plus gros annonceurs le font \u00e0 perte, leur client\u00e8le serait venue \u00e0 eux de toutes les fa\u00e7ons. De plus, si elle est informative, elle n’incite pas \u00e0 l’achat. <\/p>\n<\/p>\n Par ailleurs, une faille de taille existe dans ce syst\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration, c’est la fraude aux clics<\/a>dont les modes op\u00e9ratoires sont vari\u00e9s<\/a>. Le rapport de l’enqu\u00eate de l’ANA (Association of National Advertisers<\/em>) en a d\u00e9nonc\u00e9 l’ampleur en 2015, et quelques plaintes pour escroquerie<\/a>aboutissent. Inutile dans le meilleur des cas, inefficace et surfactur\u00e9e, la teneur du revenu de Google et de Facebook est sans consistance et n’a pas de contrepartie r\u00e9elle. Ce qui a commenc\u00e9 de se produire, c’est le retour au pur n\u00e9ant de ce qui aurait ne jamais en sortir, un quasi-n\u00e9ant initial. <\/p>\n<\/p>\n Ce r\u00e9seau social est dou\u00e9 d’une toxicit\u00e9 r\u00e9elle. Tr\u00e8s chronophage, il fonctionne selon le mode de r\u00e9compense et cr\u00e9e une r\u00e9elle addiction chez ses usagers.<\/p>\n<\/p>\n C’est le New York Times<\/em>, le Guardian<\/em> et l’Observer<\/em> qui publient le 17 mars 2018 les r\u00e9v\u00e9lations d’un lanceur d’alertes concepteur de la partie technique de la la firme britannique Cambridge Analytica. Fond\u00e9e en 2013, elle est sp\u00e9cialis\u00e9e dans le conseil en communication et l’analyse des donn\u00e9es. CA a employ\u00e9 un informaticien, Aleksander Kogan, de l’universit\u00e9 de Cambridge pour mener aupr\u00e8s d’un gros \u00e9chantillon de 200 000 personnes un test psychologique r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 ‘\u00e0 des fins scientifiques’. Au terme de l’\u00e9tude, la r\u00e9tribution devait transiter par le compte Facebook du sujet. C’est alors que ses donn\u00e9es sont siphonn\u00e9es ainsi que celles de centaines de ses contacts.<\/p>\n<\/p>\n Une fois ce mat\u00e9riau acquis, le travail a consist\u00e9 \u00e0 \u00e9tablir des profils psychologiques de plus de trente \u00e0 soixante dix millions d’utilisateurs selon un mod\u00e8le empirique de d\u00e9finition de personnalit\u00e9s mis au point dans les ann\u00e9es 50 pour l’US Air Force, Big Five<\/a>, assez rudimentaire et contest\u00e9 voire moqu\u00e9. (Ouvert, Consciencieux, N\u00e9vrotique, Extraverti et Affable.) <\/p>\n<\/p>\n Des messages \u00e9labor\u00e9s pour influencer la proie selon son profil lui sont alors envoy\u00e9s et lui cr\u00e9ent un ‘environnement culturel’.<\/p>\n<\/p>\n C’est l’utilisation des donn\u00e9es des facebookers \u00e0 leur insu qui a motiv\u00e9 l’indignation bien plus que les op\u00e9rations de manipulation psychologique qui infl\u00e9chit les opinions politiques et orientent le vote lors d’\u00e9lections. CA aurait re\u00e7u 6 millions de dollars de l’\u00e9quipe de campagne de Trump<\/a>, Ted Cruz et Ben Carson ont \u00e9galement eu recours \u00e0 ses services lors de la course \u00e0 l’investiture en 2015. Elle serait intervenue pour la campagne Vote Leave<\/em>en faveur du Brexit avec le financement de conservateurs britanniques. D’anciens clients de Cambridge Analytica sont tr\u00e8s sceptiques sur l’efficacit\u00e9 de ses campagnes psychologiques calibr\u00e9es sur mesure.<\/p>\n<\/p>\n Cependant, le D\u00e9partement d’Etat am\u00e9ricain est un client de SLC groups<\/em> dont CA est une filiale. Le but est l’analyse du public cible de potentiels terroristes et la « promotion de r\u00e9cits qui soutiennent les alli\u00e9s et les int\u00e9r\u00eats des Usa ». Nafeez Ahmed d\u00e9crit les liens touffus et complexes de Facebook et de toute une s\u00e9rie d’entreprises, de l’immobilier, des hydrocarbures, d’institutions financi\u00e8res et de gouvernements, ici dans une traduction de les-crises.fr<\/a>. Il attribue \u00e0 Facebook une puissance sup\u00e9rieure \u00e0 celle de la NSA, tant est fine sa capacit\u00e9 de ‘voir’ une bonne partie des habitants de la plan\u00e8te, m\u00eame non utilisateurs de sa plateforme. A un certain niveau de puissance financi\u00e8re, les connexions et les connivences sont tr\u00e8s denses comme l’a d\u00e9montr\u00e9<\/a>l’\u00e9tude de trois chercheurs de l’École polytechnique de Lausanne en 2011. <\/p>\n<\/p>\n Les Russes ? Oui les Russes auraient investi 200 000 euros pour acheter des publicit\u00e9s au travers de faux comptes, mais cela reste encore \u00e0 prouver<\/a>plus de deux ans plus tard. <\/p>\n<\/p>\n Concr\u00e8tement, les manipulations m\u00e9diatiques qui ont permis les catastrophes majeures r\u00e9centes, la destruction de la Libye, la guerre en Syrie et en Ukraine n’ont gu\u00e8re eu besoin du canal de Facebook qui est en passe de devenir d\u00e9mod\u00e9 chez les jeunes au profit d’une de ses filiales, Instagram. Il est difficile d’\u00e9valuer si Facebook a influenc\u00e9 quelques \u00e9lecteurs pour porter au pouvoir Trump ou Macron. Les deux sont des produits fa\u00e7onn\u00e9s par un laborieux travail de marketing qui a emprunt\u00e9 des voies assez classiques d’exposition de candidats pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s avec lissage des portraits et effacement soigneux d’\u00e9l\u00e9ments biographiques d\u00e9favorables. Les journalistes europ\u00e9ens officiant dans la presse la plus ‘s\u00e9rieuse’ appoint\u00e9s par la CIA font de l’excellent travail<\/a>. Assez curieusement, c’est toujours aupr\u00e8s des m\u00eames journaux que les repentis trouvent des oreilles compatissantes pour faire leurs aveux et leurs d\u00e9nonciations.<\/p>\n<\/p>\n L’affaire Cambridge Analytica r\u00e9v\u00e8le surtout la tendance des gouvernements occidentaux \u00e0 privatiser le renseignement, le contre-espionnage et les officines de psy-ops. Elle confirme que les gouvernements et les partis politiques sont dispos\u00e9s \u00e0 se faire berner, mystifi\u00e9s par une fausse toute-puissance du net. Nix a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9 en train de d\u00e9rouler les m\u00e9thodes mafieuses d’intimidation et de corruption pour salir et discr\u00e9diter les adversaires politiques. Les plus vieilles recettes fonctionnent bien mieux que le micro-profilage des cibles de messages persuasifs. <\/p>\n<\/p>\n Et comme pour l’affaire Benalla, cette pente agace certaines strates des États profonds qui ont quelques moyens de se faire entendre. <\/p>\n<\/p>\n * Extrait d’une citation d’Alexander Nix, patron de Cambridge Analytica, maintenant liquid\u00e9e mais pr\u00eate \u00e0 renaître sous une autre forme, le nouveau nom est Emerdata, m\u00eame financeur et m\u00eame direction administrative, Nix en moins. Sa citation compl\u00e8te : « Peu importe que ce ne soit pas vrai, l’essentiel est qu’ils y croient. »<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Facebook, le truc bidon \u00e0 plusieurs milliards Deux creux et pas de remont\u00e9e pr\u00e9visible Pour la deuxi\u00e8me fois cette ann\u00e9e, Facebook a connu une d\u00e9gringolade en bourse. 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Cambridge Analytica (CA)<\/h3>\n<\/p>\n
« …l’essentiel est qu’ils y croient. » (*)<\/h3>\n<\/p>\n
Badia Benjelloun<\/h4>\n<\/p>\n
Note<\/h3>\n<\/p>\n